O caso é polémico e está a gerar controvérsia entre pais, alunos e professores. No Colégio Objetivo Camboinhas, em Niterói, Rio de Janeiro, oferece-se um automóvel ao aluno da instituição que tiver a melhor nota no Exame Nacional do Ensino Médio (ENEM).
O termo não é novo, mas a verdade é que ainda pouco se fala sobre marketing escolar. Não encarar a educação como um negócio é um erro que muitas escolas tentam agora colmatar, contratando profissionais de marketing e comunicação para aumentar a sua visibilidade, conquistar pais e conseguir um maior número de alunos.